{"id":1460,"date":"2021-07-23T10:16:07","date_gmt":"2021-07-23T08:16:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pubblicitaincambiomerce.it\/?p=1460"},"modified":"2026-04-20T12:05:56","modified_gmt":"2026-04-20T10:05:56","slug":"media-il-mercato-pubblicitario-cresce-del-646-a-maggio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupponext.net\/en\/2021\/07\/23\/media-il-mercato-pubblicitario-cresce-del-646-a-maggio\/","title":{"rendered":"Media &#8211; Il mercato pubblicitario cresce del 64,6% a maggio"},"content":{"rendered":"<blockquote><p>La TV resta il mezzo pi\u00f9 efficace, peggiorano OOH e periodici<\/p><\/blockquote>\n<p>I dati sulla raccolta pubblicitaria dei primi cinque mesi del 2021 mostrano una forte ripresa del settore. La <strong>TV<\/strong> resta il medium pi\u00f9 importante per l\u2019advertising, seguono il <strong>web<\/strong> e la <strong>radio<\/strong>, mentre l\u2019<strong>OOH (Out Of Home)<\/strong> perde punti, penalizzato da chiusure e lockdown.<\/p>\n<p><strong>+23,7%<\/strong><\/p>\n<p>Dopo le incertezze dello scorso anno, con la conseguente contrazione del mercato pubblicitario, il primo periodo del 2021 fa ben sperare investitori e operatori. Da gennaio a maggio, infatti, la raccolta \u00e8 aumentata del 23,7% rispetto allo stesso lasso di tempo del 2020.<\/p>\n<p><strong>Maggio<\/strong><\/p>\n<p>In particolare, proprio a maggio, mese conclusivo del primo periodo, la crescita registrata \u00e8 stata del 64,6%. Questo slancio ha contribuito consistentemente al risultato del 23,7%, equivalente a 2,3 miliardi di euro.<\/p>\n<p><strong>Verso il pareggio<\/strong><\/p>\n<p>Nonostante i numeri importanti visti nella finestra gennaio \u2013 maggio 2021, rispetto al 2019 l\u2019andamento complessivo \u00e8 del -5,5%. Percentuali negative comunque contenute e, secondo quanto ha affermato <strong>Alberto Dal Sasso<\/strong> (ais managing director di <strong>Nielsen<\/strong>), recuperabili entro la fine dell\u2019anno.<\/p>\n<p><strong>Bene la tv, male l\u2019OOH<\/strong><\/p>\n<p>Scendendo nel dettaglio, la tv ha registrato un incremento del 79,1% nel mese di maggio e, nel complesso, del 30,4%. Allo stesso tempo, per\u00f2, la <strong>Go Tv<\/strong> perde il 34,6% sui cinque mesi. Male anche l\u2019outdoor (-10,3%) e il transit (-43,7%).<\/p>\n<p><strong>OOH<\/strong><\/p>\n<p>Come era prevedibile, i sistemi di advertising legati all\u2019Out Of Home sono quelli che maggiormente hanno subito il contraccolpo della pandemia.<\/p>\n<p><strong>La carta stampata<\/strong><\/p>\n<p>Nel mese di maggio, i periodici sono cresciuti del 108,7%. Nel complesso per\u00f2, questo tipo di pubblicazione resta ancora in negativo con un -2,9%. Va meglio ai quotidiani, che a maggio registrano un +29,1% e nel periodo intero rimangono in positivo del 7,8%.<\/p>\n<p><strong>La radio<\/strong><\/p>\n<p>La crescita pi\u00f9 significativa nel quinto mese del 2021 \u00e8 stata registrata dalla radio, che ha visto la propria raccolta pubblicitaria aumentare del 148,1%. L\u2019incremento totale sul periodo gennaio \u2013 maggio \u00e8 stato, invece, del 22,1%.<\/p>\n<p><strong>Il web<\/strong><\/p>\n<p>Il web advertising chiude questo primo periodo 2021 con una crescita del 24,3%, confermandosi uno dei media pi\u00f9 redditizi e affidabili per la pubblicit\u00e0. Considerando, invece, solo il perimetro di <strong>FCP Assointernet<\/strong>, la differenza in positivo rispetto allo scorso anno \u00e8 del 27,2%.<\/p>\n<p><strong>La tv resta il medium pi\u00f9 importante<\/strong><\/p>\n<p>I dati dei primi cinque mesi dell\u2019anno corrente confermano la grande importanza che ancora ricopre il mezzo televisivo. Nonostante le sfide lanciate dal web e dagli OTT, la tv resiste e si riconferma il medium migliore per gli investimenti pubblicitari. Anche la radio resta tra i mezzi pi\u00f9 importanti nel settore dell\u2019advertising, sebbene dietro al web.<\/p>\n<p><strong>Voglia di ripartenza<\/strong><\/p>\n<p>La forte crescita registrata in questi mesi conferma la grande voglia di ripartenza di cui ha parlato Lorenzo Sassoli de Bianchi all\u2019evento UPA 2021. Il settore si sta dimostrando pronto a impegnarsi per tornare ai livelli pre-pandemia, con investimenti importanti come quelli recenti.<\/p>\n<p><strong>In collaborazione con: <a href=\"https:\/\/www.newslinet.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">newslinet.com<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La TV resta il mezzo pi\u00f9 efficace, peggiorano OOH e periodici I dati sulla raccolta pubblicitaria dei primi cinque mesi del 2021 mostrano una forte ripresa del settore. 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