{"id":1466,"date":"2021-07-23T11:29:53","date_gmt":"2021-07-23T09:29:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pubblicitaincambiomerce.it\/?p=1466"},"modified":"2026-04-20T12:05:49","modified_gmt":"2026-04-20T10:05:49","slug":"radio-stop-agli-insopportabili-preroll-audio-il-mercato-e-maturo-per-la-pubblicita-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupponext.net\/en\/2021\/07\/23\/radio-stop-agli-insopportabili-preroll-audio-il-mercato-e-maturo-per-la-pubblicita-video\/","title":{"rendered":"Radio – Stop agli insopportabili preroll audio: il mercato \u00e8 maturo per la pubblicit\u00e0 video"},"content":{"rendered":"

Parte TuneIn, che conclude una jv con TripleLift<\/p><\/blockquote>\n

Coi preroll<\/strong> si butta l\u2019acqua sporca ed il bambino: non si ascolta la pubblicit\u00e0 audio e si salta la stazione radiofonica? Uno scenario che spaventa inserzionisti ed editori e mette in difficolt\u00e0 concessionarie e centri media. Solo i messaggi di 5 secondi sembrano superare la soglia di tolleranza dell\u2019utenza. Diverso il caso di display e annunci video, che invece mostrano riscontri positivi da ascoltatori e mercato. Per questo il top player dello streaming audio radiofonico TuneIn<\/strong> ha siglato un accordo con la compagnia di digital adv Triplelift<\/strong>.<\/p>\n

Annunci video su TuneIn by Triplelift<\/strong><\/p>\n

Triplelift, una delle societ\u00e0 di tecnologia pubblicitaria ermegenti e TuneIn, il maggiore aggregatore di flussi streaming radio del mondo (anche se, ormai, non certamente il pi\u00f9 evoluto sul piano tecnico) hanno siglato un accordo per la commercializzazione della pubblicit\u00e0 video.<\/p>\n

La tecnologia Tripelift<\/strong><\/p>\n

\u201cGrazie a un\u2019integrazione semplice ed efficiente con Triplelift, abbiamo riscontrato risultati quasi immediati con i loro formati video nativi e brandizzati. Infatti, i completion rates dei branded video sono mediamente superiori al 60%, confermando cos\u00ec il gradimento dell\u2019utenza\u201d, ha commentato Rob Deichert Chief Revenue Officer di TuneIn.<\/p>\n

Stop pre-roll\u2026<\/strong><\/p>\n

L\u2019iniziativa di TuneIn mira, all\u2019evidenza, ad arginare l\u2019insofferenza del pubblico per i pre-roll audio, considerati fastidiosi ed eccessivamente lunghi, nonostante siano stati nel tempo ridotti dagli insopportabili 30 secondi agli attuali 20 o 15 secondi.
\nStigmatizzazione<\/p>\n

D\u2019altro canto, su queste pagine abbiamo pi\u00f9 volte stigmatizzato il preroll e le difese che pure abbiamo ospitato da parte di alcuni player italiani del digital adv non ci hanno pienamente convinto.<\/p>\n

5\u2033 max<\/strong><\/p>\n

Non a caso, i pi\u00f9 recenti test comportamentali hanno mostrato come l\u2019unico preroll considerato non invasivo \u00e8 quello di 5 secondi, non avendo gli annunci di 10 secondi superato la soglia dello skip. Una durata che lascia per\u00f2 perplessi i pubblicitari, consapevoli che in 5 secondi pu\u00f2 al pi\u00f9 essere richiamato un brand e non lanciato un prodotto.<\/p>\n

\u2026 roll out fomati video nativi e brandizzato<\/strong><\/p>\n

Diverso il caso del display (l\u2019annuncio ad immagine che compare sul device in occasione dell\u2019avvio dell\u2019applicazione o durante l\u2019interazione, come per esempio col cambio di stazione), considerato nettamente meno fastidioso.<\/p>\n

Engagement<\/strong><\/p>\n

Ancora diverso \u00e8 l\u2019impatto dell\u2019annuncio video, che, se dotato di capacit\u00e0 di engagement per profilazione, contenuto e variet\u00e0 (cio\u00e8 numero di soggetti dello spot alternati), non \u00e8 sgradito. Torneremo presto sul tema.<\/p>\n

In collaborazione con: newslinet.com<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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