{"id":1514,"date":"2021-08-13T13:10:25","date_gmt":"2021-08-13T11:10:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pubblicitaincambiomerce.it\/?p=1514"},"modified":"2026-04-20T11:57:56","modified_gmt":"2026-04-20T09:57:56","slug":"radiofonici-marchiati-a-vita-da-un-modello-desueto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupponext.net\/en\/2021\/08\/13\/radiofonici-marchiati-a-vita-da-un-modello-desueto\/","title":{"rendered":"Radiofonici marchiati a vita da un modello desueto"},"content":{"rendered":"

Parliamo, ancora una volta, dell\u2019indagine TER<\/p><\/blockquote>\n

L\u2019articolo di NL<\/strong> sull\u2019ordinanza del Tribunale di Milano<\/strong> che ha respinto il ricorso cautelare di Radio 24 \u2013 Il Sole 24 Ore<\/strong> per la tutela del marchio per utilizzo illecito attraverso il brand Radio News 24<\/strong>, \u00e8 stato tra i pi\u00f9 letti della settimana. Con prevalenti reazioni di stupore degli operatori verso la decisione giudiziale.<\/p>\n

Eppure, sempre su queste pagine, appena un mese fa, proprio a riguardo della diatriba tra le due emittenti, emersa nell\u2019ambito dell\u2019indagine TER (Tavolo Editori Radio), avevamo espresso perplessit\u00e0 su un elemento giuridico della vicenda disaminata dal tribunale meneghino (la cui sezione specializzata in materia di impresa \u00e8 tra le pi\u00f9 impegnate in Italia sul tema della tutela dei marchi).<\/p>\n

Non fare mai profezie. Se sono sbagliate nessuno se lo dimenticher\u00e0. Se sono giuste nessuno se lo ricorder\u00e0.<\/p>\n

In quell\u2019occasione avevamo posto l\u2019accento sul fatto che \u201cil numero 24 possa essere considerato un segno distintivo; circostanza sulla quale qualsiasi esperto di tutela di marchi sarebbe disponibile a disquisire a lungo\u201d.<\/p>\n

Forza e debolezza<\/strong><\/p>\n

Nondimeno, al di l\u00e0 del merito (giuridico) della questione \u2013 cio\u00e8 che ci si trovi di fronte a quello che tecnicamente \u00e8 valutabile come marchio forte (segno distintivo privo di attinenza con il prodotto che contraddistingue) o marchio debole (un identificativo che descrive la natura o una qualit\u00e0 di un prodotto, meramente evocandolo) -, la sensazione \u00e8 un\u2019altra.<\/p>\n

Distorsione<\/strong><\/p>\n

Cio\u00e8 che il vero problema sia la percezione distorta della questione determinata dal metro di analisi.<\/p>\n

Un modello sul banco degli imputati<\/strong><\/p>\n

Parliamo, ancora una volta, dell\u2019indagine TER. Una ricerca basata sull\u2019anacronistico metodo CATI, che premia oltremodo la notoriet\u00e0 del brand falsando il ricordo attraverso la presunzione dell\u2019ascolto piuttosto che la fruizione sostanziale dell\u2019emittente.<\/p>\n

Spinte centrifughe e centripete<\/strong><\/p>\n

Un modello di analisi che sta scricchiolando sotto i colpi che da qualche anno stanno arrivando, in forma sempre pi\u00f9 evidente, dall\u2019interno (cio\u00e8 dai soci stessi) e dall\u2019esterno (UPA, Utenti pubblicit\u00e0 associati).<\/p>\n

Metro e meter<\/strong><\/p>\n

Infatti, se le rilevazioni TER fossero effettuate col meter (come avviene con Auditel) probabilmente non esisterebbe il caso Radio 24\/Radio News 24. Come dimostra il fatto che in tv ci sono decine di marchi assolutamente simili, che, tuttavia, non creano distorsioni nelle indagini (es. Tgcom 24, RAI News 24, Sky Tg24, ecc.).<\/p>\n

Causa e soluzione<\/strong><\/p>\n

\u00c8 quindi nel TER che vanno cercate causa e soluzione del problema che tanto interesse ha generato tra i nostri lettori. Non nelle aule dei tribunali.<\/p>\n

In collaborazione con: newslinet.com<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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