{"id":1527,"date":"2021-08-20T08:41:17","date_gmt":"2021-08-20T06:41:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pubblicitaincambiomerce.it\/?p=1527"},"modified":"2026-04-20T11:57:15","modified_gmt":"2026-04-20T09:57:15","slug":"radio-studio-signal-hill-insights-informazioni-e-ricerca-di-connessione-le-principali-motivazioni-di-fruizione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupponext.net\/en\/2021\/08\/20\/radio-studio-signal-hill-insights-informazioni-e-ricerca-di-connessione-le-principali-motivazioni-di-fruizione\/","title":{"rendered":"Radio – Studio Signal Hill Insights: informazioni e ricerca di connessione le principali motivazioni di fruizione"},"content":{"rendered":"

La radio come strumento informativo o per intrattenimento non sono certo delle novit\u00e0; anzi sono elementi tipizzati del medium<\/p><\/blockquote>\n

In un momento di forte dibattito italiano sulla resilienza radiofonica, la societ\u00e0 di ricerche Signal Hill Insights<\/strong> traccia le motivazioni e i momenti di fruizione del mezzo radiofonico. La radio come strumento informativo o per intrattenimento non sono certo delle novit\u00e0; anzi sono elementi tipizzati del medium. La radio come strumento di connessione nell\u2019era social e la radio per imparare qualcosa nell\u2019epoca web, invece, sono ragioni di utilizzo decisamente inedite. Tra i momenti di ascolto radiofonico \u00e8 scomparso lo sport individuale, passato, pressoch\u00e9 completamento, allo streaming audio on demand.<\/p>\n

Lo studio di Signal Hill Insights<\/strong><\/p>\n

Un interessante studio della societ\u00e0 di ricerche canadese Signal Hill Insights (mission: redefining audio research with broadcasters, publishers, and advertisers) ha riportato i risultati di un sondaggio attraverso il quale \u00e8 stato chiesto a fruitori eterogenei di piattaforme audio (quindi servizi di streaming audio live ed on demand, podcast e radio) dove e perch\u00e9 ascoltassero i contenuti sonori.<\/p>\n

Signal Insights: ascolto motivato radiofonico<\/strong><\/p>\n

Relativamente alle motivazioni all\u2019ascolto radiofonico, gli utenti sondati dall\u2019indagine Signal Hill Insights (quindi quelli che hanno dichiarato di ascoltare la radio) hanno permesso di stilare la seguente graduatoria di priorit\u00e0:<\/p>\n

    \n
  1. Per essere aggiornati (fruizione di informazioni)<\/li>\n
  2. Per sentirsi in contatto (sentirsi connessi)<\/li>\n
  3. Per intrattenimento (sentirsi coinvolti)<\/li>\n
  4. Per passare il tempo (ascolto inerte)<\/li>\n
  5. Per imparare qualcosa di nuovo (apprendimento)<\/li>\n
  6. Per compagnia (socializzazione)<\/li>\n
  7. Per rilassarsi (ascolto disimpegnato)<\/li>\n<\/ol>\n

    Connessione ed apprendimento<\/strong><\/p>\n

    Relativamente a tale ordine, non stupiscono particolarmente le esigenze di informazione, di intrattenimento, di compagnia e di relax (tipicamente motivazioni di ascolto radiofonico), quanto quelle di \u201csentirsi connessi\u201d e di \u201cimparare qualcosa di nuovo\u201d, ragioni di fruizione originariamente radiofoniche ma divenute poi squisitamente social la prima e pi\u00f9 in generale del web la seconda.<\/p>\n

    Ogni problema reca il seme della sua soluzione<\/strong><\/p>\n

    Se, secondo lo studio di Signal Hill Insights, la radio \u00e8 sfruttata in luogo di social da utenti alla ricerca di connessione col mondo, pu\u00f2 significare solo due cose: o non ne sono iscritti o fruitori o non trovano in essi ci\u00f2 di cui necessitano. In entrambi i casi si tratta di elementi di riflessione interessanti per chiarire le rispettive mission.<\/p>\n

    Luoghi di fruizione<\/strong><\/p>\n

    Circa i luoghi di fruizione radiofonica, le risposte al sondaggio di Signal Hill Insights hanno permesso di stilare la seguente graduatoria:<\/p>\n

      \n
    1. Spostamenti in auto (in generale)<\/li>\n
    2. Durante gli acquisti (sottofondo)<\/li>\n
    3. A casa (relax)<\/li>\n
    4. Luogo di lavoro<\/li>\n
    5. A casa (lavorando)<\/li>\n
    6. Mangiando (a prescindere dal luogo)<\/li>\n
    7. Accompagnando i figli a scuola\/altre attivit\u00e0 (in auto)<\/li>\n<\/ol>\n

      Il tempo dello sport individuale passato alle piattaforme di streaming on demand<\/strong><\/p>\n

      Si noti, a riguardo, l\u2019assenza di un ambiente tipico della fruizione dello streaming audio on demand e precedentemente appannaggio della radio: i momenti di allenamento sportivo (jogging, ecc.).<\/p>\n

      In collaborazione con: newslinet.com<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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