{"id":1584,"date":"2021-09-10T12:40:53","date_gmt":"2021-09-10T10:40:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pubblicitaincambiomerce.it\/?p=1584"},"modified":"2026-04-20T11:53:29","modified_gmt":"2026-04-20T09:53:29","slug":"radio-lutente-medio-ha-una-eta-di-48-anni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupponext.net\/en\/2021\/09\/10\/radio-lutente-medio-ha-una-eta-di-48-anni\/","title":{"rendered":"Radio – L\u2019utente medio ha una et\u00e0 di 48 anni"},"content":{"rendered":"

6 in meno di quello tv e 14 in pi\u00f9 di quello dei podcast. Ma spende di pi\u00f9<\/p><\/blockquote>\n

La ricerca Westwood One 2021 Audioscape<\/strong> ha fotografato un trend ormai evidente in tutto il mondo e su cui abbiamo pi\u00f9 volte posto l\u2019accento: l\u2019aumento dell\u2019et\u00e0 media dell\u2019ascoltatore radiofonico. Che negli USA ha raggiunto i 48 anni: meno dei 54 del telespettatore, ma anche di 14 anni superiore alla et\u00e0 del fruitore di podcast. La Radio \u00e8 quindi sempre pi\u00f9 un medium da adulti. Poco male, anzi.<\/p>\n

Et\u00e0 e spesa<\/strong><\/p>\n

Secondo recenti studi di Confindustria, in Italia, gli over 65 si caratterizzano per un consumo pro-capite medio annuo pi\u00f9 elevato, 15,7mila euro (contro i 12,5 per gli under 35). Tale fascia ha un reddito medio pi\u00f9 alto, 20mila euro (a fronte di 16mila degli under 35); una maggiore ricchezza reale pro-capite, 232mila euro (vs 110mila); una solidit\u00e0 finanziaria superiore, con un over 65 su 10 indebitato (a fronte di quasi 1 su 3 tra gli under 40).<\/p>\n

65enni vs 35enni 2:1<\/strong><\/p>\n

E ancora, gli over 65 hanno un\u2019incidenza della povert\u00e0 inferiore della met\u00e0 rispetto agli under 35 (13% vs 30%); una resilienza al ciclo economico in quanto il reddito medio annuo degli over 65, tra le diverse fasce d\u2019et\u00e0, \u00e8 l\u2019unico ad avere superato i livelli pre-crisi.<\/p>\n

Valenza del podcasting<\/strong><\/p>\n

Tuttavia, se il target adulto \u00e8 commercialmente interessante per una maggiore capacit\u00e0 di spesa, non va trascurata la valenza dell\u2019utenza dei podcast, soprattutto se integrata nell\u2019offerta commerciale radiofonica.<\/p>\n

Chi sono gli ascoltatori di podcast?<\/strong><\/p>\n

Secondo la citata rilevazione Westwood One 2021 Audioscape, il pubblico del podcast \u00e8 giovane (ma non giovanissimo), impiegato, istruito e di alto livello. A 34 anni, l\u2019et\u00e0 media del pubblico dei podcast \u00e8 di 14 anni pi\u00f9 giovane del pubblico della radio via etere e molto pi\u00f9 giovane del pubblico delle reti televisive.<\/p>\n

Target<\/strong><\/p>\n

Il profilo del pubblico del podcast, secondo Westwood, \u201c\u00e8 eccezionalmente attraente. Gli ascoltatori di podcast sono di alto livello e istruiti. Il 53% delle persone 18+ che hanno ascoltato un podcast audio negli ultimi 30 giorni \u00e8 impiegato in un\u2019occupazione da colletto bianco. Il 39% detiene posizioni dirigenziali e il 55% ha un reddito familiare di oltre $ 75.000, rendendo questo gruppo un pubblico che gli inserzionisti vogliono raggiungere\u201d.<\/p>\n

Non Broadcasting vs Podcasting, ma Radio + Podcast<\/strong><\/p>\n

Insomma, semmai ce ne fosse bisogno, si tratta dell\u2019ennesima conferma della fortissima sinergia editoriale e commerciale esistente tra Broadcasting e Podcasting. Una integrazione su cui gli editori radiofonici italiani hanno per\u00f2, almeno finora, mostrato poca consapevolezza.<\/p>\n

Il podcast di Newslinet della settimana<\/strong><\/p>\n

In collaborazione con: newslinet.com<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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