{"id":1764,"date":"2021-12-03T13:25:32","date_gmt":"2021-12-03T12:25:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pubblicitaincambiomerce.it\/?p=1764"},"modified":"2026-04-20T11:45:10","modified_gmt":"2026-04-20T09:45:10","slug":"media-iab-positivo-outlook-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupponext.net\/en\/2021\/12\/03\/media-iab-positivo-outlook-2022\/","title":{"rendered":"Media – IAB: positivo outlook 2022"},"content":{"rendered":"

Per il digital advertising nonostante la minaccia Omicron. Ridotta competitivit\u00e0 dei social network, opportunit\u00e0 da non perdere per il settore audio<\/p><\/blockquote>\n

Ha avuto luogo marted\u00ec 30 novembre 2021 l\u2019ultima conferenza dell\u2019anno dell\u2019Economics Trend Forum (ETF) di IAB presentata dal Chief Economist Daniel Knapp e intitolata Outlook 2022 and Trends. Nonostante Omicron, il livello degli investimenti dovrebbe restare soddisfacente nel 2022, con alcuni importanti shift settoriali e una notevole crescita del settore audio a danno dei social media.<\/p>\n

Annus Mirabilis<\/strong><\/p>\n

Dopo l\u2019annus horribilis del Covid-19 (2020) il 2021 sta terminando con una situazione ben pi\u00f9 rosea, non solo per il colore assegnato alla barra relativa, ma anche nel valore assoluto: una crescita del 28,6%, superiore alla media di tutti gli anni successivi alla crisi finanziaria del 2008.<\/p>\n

Decrescita decrescente<\/strong><\/p>\n

L\u2019inatteso risultato del 2021, anno iniziato con il secondo lockdown (dicembre 2020 \u2013 marzo 2021) e che sta vedendo nuove restrizioni proprio in questi giorni, ha costretto l\u2019analista a numerosi ricalcoli e a nuove proiezioni. Dalle quali emerge un segnale importante: l\u2019impatto di questi lockdown sugli investimenti pubblicitari pare decrescente, nonostante le nuove restrizioni (descritte come misure in alcuni casi pi\u00f9 severe rispetto a quelle di marzo\/aprile 2020).<\/p>\n

Sentiment<\/strong><\/p>\n

L\u2019indicatore del sentiment chiamato Economic Policy Uncertainty Index, che possiamo considerare correlato alla propensione del mercato a investire in marketing e promozione, pare confermare. Anche l\u2019aumento dell\u2019incertezza visibile all\u2019estremo dell\u2019asse X (first signs of Omicron) non dovrebbe avere effetti concreti, o almeno cosi prevede IAB.<\/p>\n

Meno auto\u2026<\/strong><\/p>\n

Opportuno per chi vende pubblicit\u00e0 tener conto della situazione attuale della supply-chain: i problemi di approvvigionamento che impattano gran parte dell\u2019industria dell\u2019auto e dell\u2019elettronica hanno come conseguenza una minor propensione di queste aziende agli investimenti.<\/p>\n

\u2026. pi\u00f9 Zalando<\/strong><\/p>\n

Il consiglio \u00e8 dunque presidiare i settori nella parte destra del grafico e gli operatori B2C, quali Amazon, Zalando e altri giganti dell\u2019online.<\/p>\n

Pausa umoristica<\/strong><\/p>\n

Prima di passare alle vere e proprie previsioni per il 2022, Knapp ha proposto una pausa umoristica, presentando una slide che al fine di corroborare l\u2019ottimismo per il 2022 mostra come il costo del denaro sia oggi inferiore a quello rilevato negli ultimi 5000 anni.<\/p>\n

The Flinstones<\/strong><\/p>\n

Basta ricordare come nell\u2019anno 1000 avanti Cristo questo si attestasse attorno al 10%, quando oggi siamo a cifre ben inferiori all\u2019 1% (ignoriamo se il dato relativo all\u2019anno -1000 sia stato ricavato da un episodio di The Flinstones)<\/p>\n

Nubi all\u2019orizzonte dei Social Network<\/strong><\/p>\n

Arriviamo dunque alle buone notizie per i broadcaster: il clima di diffidenza verso Meta, unito a una crescente legislazione ostile al marketing targettizzato e al possibile abbandono dei cookie (di cui NL si \u00e8 occupata recentemente) sta rendendo sempre meno efficaci le campagne pubblicitarie su Facebook, Instagram e gli altri social network.<\/p>\n

Outlook 2022: audio \u00dcber Alles<\/strong><\/p>\n

Con il risultato che le proiezioni per il 2022 vedono una crescita negli investimenti su social pari a solo il 25,2% a fronte di una crescita del 40% nel 2021. Dove saranno allocati questi budget? A detta dell\u2019analista, al segmento audio in generale (+34,2%).<\/p>\n

Nativi digitali<\/strong><\/p>\n

Tenendo presente che si tratta di una ricerca relativa al digital advertising, pi\u00f9 che alla radio classica dobbiamo pensare a webradio, Podcast, Twtter Spaces\/Clubhouse e altre forme di comunicazione native digitali.<\/p>\n

Sopra la media<\/strong><\/p>\n

La presentazione si \u00e8 conclusa con una nota positiva: anche se inferiore a quella del 2021 (dato anomalo dovuto al crollo del 2020), l\u2019outlook 2022 prevede che la crescita negli investimenti pubblicitari dovrebbe attestarsi sul 14,4%, dato superiore alla media di tutti gli anni successivi al 2008.<\/p>\n

In collaborazione con: newslinet.com<\/a><\/strong><\/p>\n

 <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Per il digital advertising nonostante la minaccia Omicron. Ridotta competitivit\u00e0 dei social network, opportunit\u00e0 da non perdere per il settore audio Ha avuto luogo marted\u00ec 30 novembre 2021 l\u2019ultima conferenza dell\u2019anno dell\u2019Economics Trend Forum (ETF) di IAB presentata dal Chief Economist Daniel Knapp e intitolata Outlook 2022 and Trends. Nonostante Omicron, il livello degli investimenti […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":1762,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[33,3,29],"tags":[25,26,27,28,30,31,34],"class_list":["post-1764","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-barter-news-24","category-blog-single","category-nextcom-news","tag-business","tag-marketing","tag-media","tag-nextcom","tag-pianificazione","tag-pubblicita","tag-web"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1764","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1764"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1764\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7217,"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1764\/revisions\/7217"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1762"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1764"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1764"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1764"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}