{"id":1838,"date":"2022-01-14T20:52:28","date_gmt":"2022-01-14T19:52:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pubblicitaincambiomerce.it\/?p=1838"},"modified":"2025-04-24T11:04:06","modified_gmt":"2025-04-24T09:04:06","slug":"radio-borrell-automotive-usa-dirottera-tra-2022-e-2025-investimenti-pubblicitari-da-radio-a-ott","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupponext.net\/en\/2022\/01\/14\/radio-borrell-automotive-usa-dirottera-tra-2022-e-2025-investimenti-pubblicitari-da-radio-a-ott\/","title":{"rendered":"Radio – Borrell: automotive USA dirotter\u00e0 tra 2022 e 2025 investimenti pubblicitari da radio a OTT"},"content":{"rendered":"

Beneficiari streaming a\/v e podcasting<\/p><\/blockquote>\n

Borrell & Associates: proiezione investimenti dell\u2019automotive sulla radio negli Stati Uniti: 2022 -4,8%, 2023 -8,6%, 2024 -6,2%, 2025 -10,6%. Provvista a favore degli OTT. In particolare streaming video (+20% nel solo 2022). Dopo quello di Morgan Stanley, un altro rapporto, questa volta della societ\u00e0 di analisi strategica statunitense Borrell & Associates, mette in guardia i radiofonici USA: uno dei loro principali clienti, l\u2019automotive, dirotter\u00e0 progressivamente, nei prossimi 4 anni, gli investimenti pubblicitari locali (concessionari auto) a favore degli OTT per soluzioni streaming audio, video e podcast. Segno che gli editori devono velocemente integrare le proprie offerte contenustiche e pubblicitarie in quelle direzioni. Senza ulteriori tentennamenti.<\/p>\n

Stanziamento investimenti pubblicitari non risentir\u00e0 della carenza di materie prime<\/strong><\/p>\n

Sebbene le difficolt\u00e0 di approvvigionamento non dovrebbero avere un impatto negativo sugli investimenti pubblicitari, secondo il report di Borrell, la radio non beneficer\u00e0 della crescita pubblicitaria nella categoria automotive.<\/p>\n

Pubblicit\u00e0 automotive 2022 a +8,8%<\/strong><\/p>\n

Nel dettaglio, Borrell prevede che, dopo un aumento del 15% della pubblicit\u00e0 automobilistica complessiva nel 2021, quella dei rivenditori locali aumenter\u00e0 dell\u20198,8% nel 2022, collocandandosi a 9,4 miliardi di dollari.<\/p>\n

Inversione tendenza dal 2022 per la Radio<\/strong><\/p>\n

Dopo aver visto un aumento del 21,4% nel 2021, a 444,4 milioni di dollari, secondo l\u2019analisi della societ\u00e0 di consulenza strategica nell\u2019adv, il comparto automotive diminuir\u00e0 gli investimenti sulla radio nei prossimi quattro anni.<\/p>\n

Borrell: 2022- 4,8%, 2023 -8,6%, 2024 -6,2%, 2025 -10,6%<\/strong><\/p>\n

Per il 2022 Borrell prevede un calo del 4,8% della spesa automobilistica per la pubblicit\u00e0 radiofonica (a 422,9 milioni di dollari), seguito da una diminuzione dell\u20198,6% nel 2023 e da una nuova flessione del 6,2% nel 2024, accentuata fino al 10,6% nel 2025.<\/p>\n

Dove andr\u00e0 la provvista della Radio nel 2022?<\/strong><\/p>\n

Secondo le analisi di Borrell, lo streaming di video\/OTT aumenter\u00e0 del 20%, dopo aver gi\u00e0 registrato una crescita del 35,7% nel 2021. Borrell afferma che entro il 2023 i concessionari automobilistici spenderanno 1,9 miliardi di dollari in OTT. Cio\u00e8 pi\u00f9 di quanto destineranno ai motori di ricerca.<\/p>\n

Bene anche streaming audio e podcasting<\/strong><\/p>\n

Borrell stima anche un aumento del 20% della spesa per lo streaming audio e il podcasting per il 2022. Anche i banner mirati aumenteranno a doppia cifra.<\/p>\n

Chiamata degli editori tentennanti<\/strong><\/p>\n

Si tratta, all\u2019evidenza, di segnali inequivocabili che, come per i contenuti, l\u2019offerta pubblicitaria radiofonica deve adeguarsi alle mutate richieste del mercato. Non c\u2019\u00e8 pi\u00f9 tempo per dubbi e tentennamenti.<\/p>\n

Il podcast di Newslinet della settimana<\/strong><\/p>\n

In collaborazione con: newslinet.com<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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