{"id":1925,"date":"2022-04-08T13:52:37","date_gmt":"2022-04-08T11:52:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pubblicitaincambiomerce.it\/?p=1925"},"modified":"2026-04-20T11:38:51","modified_gmt":"2026-04-20T09:38:51","slug":"radio-edison-research","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupponext.net\/en\/2022\/04\/08\/radio-edison-research\/","title":{"rendered":"Radio – Edison Research"},"content":{"rendered":"

Perch\u00e9 gli editori fanno finta che nelle case ci sia ancora qualcuno che li ascolti con un ricevitore tradizionale?<\/p><\/blockquote>\n

Edison Research: nel 2008 solo il 4% degli utenti non aveva un ricevitore FM in casa. Oggi sono quasi il 40%. E quasi il 60% del campione tra 12 e 34 anni ha riferito di non avere radio a casa. \u201cVolete che la vostra stazione sia fruita su Alexa. Ma per ottenere ci\u00f2 dovete incoraggiare gli ascoltatori. Se pensate che lo facciamo spontaneamente, magari acquistando uno smart speaker per sentire la radio, vi state prendendo in giro\u201d. La promozione delle modalit\u00e0 di fruizione radiofonica \u00e8 estremamente limitata. A dimostrare che la Radio parla poco e male di se stessa. Ed \u00e8 questo il vero problema.<\/p>\n

Tutto va bene, madama la marchesa<\/strong><\/p>\n

\u201cTout va tr\u00e8s bien, Madame la Marquise\u201c, la famosa canzone francese interpretata in italiano da Nunzio Filogamo, primo presentatore del festival di Sanremo, racconta di una nobile marchesa che al telefono chiede informazioni al suo maggiordomo sulla situazione del suo castello e riceve paradossali rassicurazioni da questi, mentre la condizione \u00e8 catastrofica.<\/p>\n

Guardare la realt\u00e0<\/strong><\/p>\n

Il modo di dire si riferisce a coloro che lodano sempre tutto e che non vedono, o fingono di non vedere, il lato reale delle cose.<\/p>\n

La bacchettata<\/strong><\/p>\n

Cos\u00ec l\u2019istituto di ricerca statunitense Edison Research bacchetta gli editori radiofonici che si comportano come se, nelle case, tutto fosse rimasto agli anni 90.<\/p>\n

L\u2019allarme di Infinite Dial<\/strong><\/p>\n

Nell\u2019ultimo rapporto Infinite Dial di Edison Research, la societ\u00e0 di ricerca americana ha riferito che il numero di americani che affermano di non avere una sola radio in casa continua ad aumentare.<\/p>\n

Ricevitori scomparsi dagli scaffali<\/strong><\/p>\n

Ed il ritmo si sta, ovviamente, intensificando. Anche perch\u00e9 i ricevitori AM\/FM non si trovano pi\u00f9 in vendita.<\/p>\n

Nel 2008 sono il 4% degli utenti USA non aveva un ricevitore FM in casa\u2026<\/strong><\/p>\n

Nella rilevazione Infinite Dial del 2020, condotta prima della pandemia di COVID-19, poco meno di un americano su tre di et\u00e0 pari o superiore a 12 anni aveva riferito di non avere una sola radio in casa.<\/p>\n

\u2026 oggi sono quasi il 40%<\/strong><\/p>\n

Nel 2022, quel numero \u00e8 arrivato al 39%. Quattordici anni fa, solo il 4% degli intervistati aveva dichiarato di non possedere un ricevitore FM\/AM nella propria abitazione.<\/p>\n

Quasi il 60% degli intervistati da Edison Research tra 12 e 34 anni non ha una radio in casa<\/strong><\/p>\n

Il 57% degli intervistati di et\u00e0 compresa tra 12 e 34 anni ha riferito di non avere alcun apparato tradizionale (stand alone) per la ricezione radiofonica.<\/p>\n

Passivit\u00e0 radiofonica<\/strong><\/p>\n

E qui scatta la bacchettata di Edison Research agli editori: \u201cOvviamente volete che la vostra stazione sia fruita su Alexa di Amazon ed altri smart speaker. Ma per ottenere ci\u00f2 dovete incoraggiare gli ascoltatori.<\/p>\n

Chiedete ai vostri figli<\/strong><\/p>\n

Se pensate che lo facciano spontaneamente, magari acquistando uno smart speaker, vi state prendendo in giro. Domandatelo ai vostri figli e vedrete\u201d, \u00e8 stato commentato a margine della presentazione dei dati dell\u2019indagine Infinite Dial 2022.<\/p>\n

La Radio come il vinile<\/strong><\/p>\n

\u201cDicono che il vinile stia tornando\u201d, \u00e8 stato osservato a riguardo dei dati di Edison Research.<\/p>\n

L\u2019industria radiofonica fa troppo poco per far tornare la Radio nelle case<\/strong><\/p>\n

Perch\u00e9 allora l\u2019industria radiofonica non avvia una campagna nazionale in modo che \u201cla radio\u201d possa tornare?\u201d, hanno concluso i commentatori del report di Edison Reserch.<\/p>\n

L\u2019allarme di NL nel 2016<\/strong><\/p>\n

NL \u00e8 stato il primo periodico a lanciare l\u2019allarme 7 anni fa, evidenziando come il ricevitore AM\/FM stesse progredendo verso l\u2019estinzione.<\/p>\n

Consigli per gli acquisti (di device)<\/strong><\/p>\n

E quindi come fosse necessario suggerire all\u2019utenza l\u2019utilizzo di sistemi di ricezione alternativi, naturalmente digitali.<\/p>\n

Device alternativi al ricevitore FM<\/strong><\/p>\n

Da quelli pi\u00f9 prossimi all\u2019utente, come il TV (DTT), lo smartphone, il tablet ed il pc passando a quelli pi\u00f9 elitari, quali smart speaker e smart TV.<\/p>\n

Come se il mondo non fosse cambiato<\/strong><\/p>\n

Eppure, ascoltando una radio italiana, si colgono per lo pi\u00f9 inviti a sentire i contenuti tramite le piattaforme tradizionali (FM, DAB+) e attraverso l\u2019app.<\/p>\n

Inviti timidi\u2026<\/strong><\/p>\n

Per gli altri device si registrano solo timide call to action per gli smart speaker.<\/p>\n

\u2026 e senza pw<\/strong><\/p>\n

E oltretutto quasi sempre senza fornire le chiavi per le interazioni, cio\u00e8 le skill per Alexa di Amazon o le action per Home di Google, peraltro quasi sempre piuttosto complesse. Un po\u2019 come offrire l\u2019accesso ad un portale protetto da password senza fornirla.<\/p>\n

Visual Radio<\/strong><\/p>\n

Salvo ovviamente che l\u2019emittente disponga di una visual radio sul DTT, circostanza che chiaramente conduce essenzialmente alla promozione di tale piattaforma per l\u2019ascolto indoor.<\/p>\n

Lo tsunami del DTT<\/strong><\/p>\n

Tuttavia, mentre sino a prima dello switch-off di quest\u2019anno la presenza delle visual radio DTT era notevole (l\u2019Italia era il paese con pi\u00f9 offerta visual radio al mondo), la riduzione del numero degli operatori (network provider) e conseguentemente della capacit\u00e0 trasmissiva disponibile, unitamente agli elevati costi della stessa sta portando al dimezzamento delle stazioni radio con sbocco sul digitale televisivo terrestre in forma diretta.<\/p>\n

HBBTV<\/strong><\/p>\n

Perch\u00e9 in forma diretta? Perch\u00e9 gli esclusi dal DTT stanno migrando in massa sulla HBBTV (Hybrid Broadcast Broadband TV), nelle sue forme variegate di cui abbiamo spesso parlato su queste pagine.<\/p>\n

Crescita esponenziale<\/strong><\/p>\n

E che nei prossimi mesi vedranno certamente una crescita esponenziale.<\/p>\n

Il paradosso della Radio: parla di tutto tranne che di s\u00e9<\/strong><\/p>\n

Ma anche su tale interessante prospettiva di fruizione la promozione \u00e8 estremamente limitata. A dimostrare che la Radio parla poco e male di se stessa. Ed \u00e8 questo, secondo Edison Research, il vero problema.<\/p>\n

In collaborazione con: newslinet.com<\/a><\/strong><\/p>\n

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Perch\u00e9 gli editori fanno finta che nelle case ci sia ancora qualcuno che li ascolti con un ricevitore tradizionale? Edison Research: nel 2008 solo il 4% degli utenti non aveva un ricevitore FM in casa. Oggi sono quasi il 40%. E quasi il 60% del campione tra 12 e 34 anni ha riferito di non […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":1923,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[33,3,29],"tags":[25,26,27,28,30,31,34],"class_list":["post-1925","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-barter-news-24","category-blog-single","category-nextcom-news","tag-business","tag-marketing","tag-media","tag-nextcom","tag-pianificazione","tag-pubblicita","tag-web"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1925","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1925"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1925\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7188,"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1925\/revisions\/7188"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1923"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1925"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1925"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/grupponext.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1925"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}