{"id":1938,"date":"2022-04-15T12:59:57","date_gmt":"2022-04-15T10:59:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pubblicitaincambiomerce.it\/?p=1938"},"modified":"2026-04-20T11:39:40","modified_gmt":"2026-04-20T09:39:40","slug":"audio-il-trust-halo-tra-ascoltatori-e-influencer-audio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupponext.net\/en\/2022\/04\/15\/audio-il-trust-halo-tra-ascoltatori-e-influencer-audio\/","title":{"rendered":"Audio – Il trust halo tra ascoltatori e influencer audio"},"content":{"rendered":"

Nuova via dell\u2019ADV<\/p><\/blockquote>\n

Il trust halo che si \u00e8 venuto a creare tra ascoltatori e conduttori di radio e podcast \u2013 ormai veri e propri influencer \u2013 si presenta come la nuova frontiera dei branded content e al contempo dice molto sul ruolo e sulle potenzialit\u00e0 dell\u2019audio entertainment. Gli host godono di un\u2019alta credibilit\u00e0 presso i consumatori, che li reputano addirittura pi\u00f9 affidabili dei personaggi che popolano i settori TV e social.<\/p>\n

La ricerca di iHeartMedia e PMX<\/strong><\/p>\n

Nel novembre 2021, iHeartMedia e PMX, braccio finanziario di Publicis Media, hanno condotto una ricerca sul settore dell\u2019intrattenimento audio. In particolare, lo studio si \u00e8 concentrato sugli \u201cinfluencer\u201d di radio e podcasting e il rapporto di queste figure con il relativo pubblico.<\/p>\n

Exploring the brand benefits of trust and companionship in audio<\/strong><\/p>\n

Lo studio, dal titolo \u201cExploring the brand benefits of trust and companionship in audio\u201d, ha preso in esame un campione di 1200 persone. Come si evince dal nome della ricerca, il punto focale \u00e8 l\u2019analisi del rapporto di fiducia e di relazione che l\u2019audio \u00e8 in grado di instaurare con il proprio pubblico.<\/p>\n

Come nasce il trust halo<\/strong><\/p>\n

Inoltre, ovviamente, si \u00e8 indagato in merito a come questo rapporto possa eventualmente essere sfruttato in campo commerciale, soprattutto per quanto riguarda il settore dell\u2019advertising. Ma prima di capire come utilizzare questo particolare aspetto, \u00e8 bene capire in cosa effettivamente consista il trust halo e come si venga a creare.<\/p>\n

Riconoscibili, affidabili e autentici<\/strong><\/p>\n

Ci\u00f2 che emerge dallo studio condotto da iHeartMedia e PMX \u00e8 la percezione positiva che gli ascoltatori hanno dei personaggi che popolano il modo degli show radiofonici e del podcast. Infatti, i consumatori affermano che queste figure sono \u201cAltamente riconoscibili, affidabili e autentiche\u201d.<\/p>\n

Lo status dei conduttori<\/strong><\/p>\n

I conduttori radiofonici, dunque, godono di un\u2019alta considerazione riguardo la propria autenticit\u00e0 e connessione alle comunit\u00e0 a cui rivolgono il proprio servizio. Altrettanto avviene per i conduttori del settore podcast.<\/p>\n

Influencer<\/strong><\/p>\n

Siffatto contesto ha permesso la nascita e il fiorire di nuove figure per il mondo audio: gli influencer. In s\u00e9, questo tipo di personalit\u00e0 non \u00e8 certo inedito, ma la sua presenza in un campo come quello dell\u2019intrattenimento audio \u00e8 certamente una novit\u00e0. Sempre che non si ammettano in questa lista anche quelle figure che hanno compiuto il percorso inverso: influencer di vario stampo prestati al mondo della radio e dei podcast.<\/p>\n

Le parole di Chris Caruso<\/strong><\/p>\n

Ad ogni modo, come ha affermato Chris Caruso, National Audio Practice Lead di PMX: \u201cCon la resilienza della radio e la recente esplosione del podcasting, gli influencer audio sono una nuova via per gli ADVertiser per continuare a connettersi con il pubblico in modi autentici\u201d. Caruso prosegue poi sostenendo che \u201ccon la diversit\u00e0 e variet\u00e0 dei contenuti c\u2019\u00e8 un\u2019enorme opportunit\u00e0 strategica per i brand di connettersi con dei consumatori\u201d.<\/p>\n

Trust halo<\/strong><\/p>\n

Da questa ricerca \u00e8 emerso quel fenomeno che, come spiega Gayle Trobeman, responsabile marketing di iHeartMedia, viene chiamato trust halo. L\u2019alone di fiducia in questione consiste in quella particolare relazione \u201camicale\u201d che gli ascoltatori sviluppano con conduttori, personalit\u00e0 e programmi preferiti. La connessione che si crea \u201cSi estende a pubblicit\u00e0, raccomandazioni di prodotti e in generale alle comunit\u00e0 di radio e podcast. Gli ascoltatori sentono un impareggiabile senso di compagnia e imparano di pi\u00f9 riguardo al mondo e a loro stessi\u201d, andando ovviamente a favorire gli ADVertiser.<\/p>\n

Trust Halo e ADVertising<\/strong><\/p>\n

\u00c8 infatti sufficiente riportare pochi dati della ricerca per rendersi conto di quanto questo alone somigli pi\u00f9 a un fascio di luce. Ad esempio: gli ascoltatori radio sono il 129% pi\u00f9 portati a dire di ascoltare per intrattenimento rispetto agli ascoltatori di altre piattaforme audio. Al contempo, per quanto riguarda il podcast, il 71% degli ascoltatori e il 79% dei forti ascoltatori (il top 25% dei fruitori per ore ascoltate a settimana) afferma che questo mezzo abbia anche una funzione istruttiva e di insegnamento.<\/p>\n

L\u2019ADV \u00e8 pi\u00f9 efficacie se audio<\/strong><\/p>\n

Ma soprattutto: Il 55% dei partecipanti allo studio afferma di ascoltare pi\u00f9 spesso spot in radio e podcast che in altri media. Mentre Il 53% trova che l\u2019ADV su questi mezzi sia pi\u00f9 rilevante che su ogni altro medium, a tal punto che pressoch\u00e9 la stessa percentuale di individui ha affermato di fidarsi maggiormente degli ADVertiser di radio e podcast che di quelli di qualsiasi altro mezzo di comunicazione.<\/p>\n

L\u2019audio connette e conforta<\/strong><\/p>\n

Un dato importante, su cui sicuramente riflettere: nella ricerca \u00e8 stato incluso uno studio sull\u2019assenza della radio. Infatti, agli ascoltatori \u00e8 stato chiesto di non fruire di radio e podcast per tre giorni. Parlando dell\u2019esperienza, i partecipanti hanno dichiarato di sentirsi soli e disconnessi. Addirittura, un ascoltatore ha dichiarato che si sentiva come se fosse escluso da una conversazione.<\/p>\n

Il podcast di Newslinet della settimana<\/strong><\/p>\n

In collaborazione con: newslinet.com<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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