{"id":2012,"date":"2022-06-10T10:17:51","date_gmt":"2022-06-10T08:17:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pubblicitaincambiomerce.it\/?p=2012"},"modified":"2026-04-20T11:34:53","modified_gmt":"2026-04-20T09:34:53","slug":"radio-dab-laumento-della-offerta-impone-strategie-di-engagement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupponext.net\/en\/2022\/06\/10\/radio-dab-laumento-della-offerta-impone-strategie-di-engagement\/","title":{"rendered":"Radio – DAB: l\u2019aumento della offerta impone strategie di engagement"},"content":{"rendered":"

All\u2019interno dei singoli mux vince chi sa fare la differenza<\/p><\/blockquote>\n

In alcune grandi citt\u00e0 italiane l\u2019offerta radiofonia si \u00e8 improvvisamente ampliata \u2013 e in forma notevole \u2013 a seguito dell\u2019attivazione di mux DAB+ locali. Prendiamo il caso di Milano, dove, oltre ai nazionali, sono attivi ben quattro multiplexer locali (pur di differente potenzialit\u00e0 diffusiva), che a breve verranno integrati da altri due bouquet.<\/p>\n

Nativi o migranti digitali nella rinnovata offerta metropolitana<\/strong><\/p>\n

Qui le emittenti ricevibili sono ormai oltre un centinaio (in vaste aree arrivano anche segnali DAB+ elvetici), sovrapponibili all\u2019offerta FM per meno della met\u00e0 (considerata la presenza di nativi digitali e fornitori di contenuti presenti in FM in altre aree italiane).<\/p>\n

Strategie di engagement<\/strong><\/p>\n

\u00c8 chiaro che per cogliere l\u2019attenzione di un utente chiamato a scorrere una lista sempre pi\u00f9 lunga di stazioni ricevibili sulla sua autoradio, occorre sviluppare una efficace strategia di engagement che parte prima dell\u2019ascolto, per poi conclamarsi dopo.<\/p>\n

Oltre gli artifizi col fiato corto<\/strong><\/p>\n

Ovviamente non stiamo parlando di artifizi come i caratteri speciali (asterischi, cancelletti, apostrofi, ecc.) che precedono i nomi delle stazioni, sulla cui efficacia, peraltro, ci sono molti dubbi (considerato il comportamento eterogeneo delle autoradio: alcune di esse, per esempio, penalizzano tali soluzioni).<\/p>\n

Omen nomen<\/strong><\/p>\n

Ci riferiamo, piuttosto \u2013 alla presenza di prodotti inediti o di brand non particolarmente forti od evocativi \u2013 di denominazioni alias (claim, head-line, heading, pay-off, base-line, tag-line), basati sulla regola del CD.<\/p>\n

Facilitazione<\/strong><\/p>\n

Ci\u00f2, evidentemente, favorisce la scelta dell\u2019utente che dal nome pu\u00f2 immediatamente desumere o intuire il contenuto della stazione.<\/p>\n

Identit\u00e0 sonora<\/strong><\/p>\n

Ma anche la qualit\u00e0 audio \u00e8 una buona soluzione per un efficace ingaggio, considerato che un ascoltatore in fase di scansione potrebbe soffermarsi su un prodotto di elevata fattura sonora.<\/p>\n

L\u2019abito e il monaco<\/strong><\/p>\n

Un po\u2019 come l\u2019abito, che magari non fa il monaco, ma sicuramente lo presenta come tale.<\/p>\n

In ultima analisi<\/strong><\/p>\n

Chiaramente al contenuto sar\u00e0 poi demandato il mantenimento dell\u2019ascolto e magari la sua collocazione tra i preferiti.<\/p>\n

Media Monitor<\/strong><\/p>\n

Delle soluzioni di engagement in una condizione di aumento della offerta radiofonica parleremo approfonditamente in una delle prossime puntate del podcast Media Monitor.<\/p>\n

In collaborazione con: newslinet.com<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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