{"id":2028,"date":"2022-07-08T10:38:45","date_gmt":"2022-07-08T08:38:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pubblicitaincambiomerce.it\/?p=2028"},"modified":"2026-04-20T11:33:49","modified_gmt":"2026-04-20T09:33:49","slug":"tv-si-intensifica-la-lotta-tra-broadcaster-e-ott-al-centro-del-ring-originals-e-adv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupponext.net\/en\/2022\/07\/08\/tv-si-intensifica-la-lotta-tra-broadcaster-e-ott-al-centro-del-ring-originals-e-adv\/","title":{"rendered":"TV – Si intensifica la lotta tra broadcaster e OTT: al centro del ring originals e ADV"},"content":{"rendered":"

In gioco la sopravvivenza della TV lineare nel futuro<\/p><\/blockquote>\n

Tra novit\u00e0 del digitale, guerra e crisi dei prezzi, la TV lineare non sta passando un momento roseo, soprattutto per quanto riguarda gli investimenti pubblicitari. A causa dei fattori elencati, infatti, le aziende stanno tagliando e reindirizzando i fondi per l\u2019ADV, facendo registrare importanti perdite al giro d\u2019affari dei broadcaster. La soluzione, almeno parziale, alla difficile situazione attraversata dai network potrebbe essere nel rilancio delle produzioni originali, i cosiddetti originals.<\/p>\n

ADV a rischio<\/strong><\/p>\n

Come gi\u00e0 visto su queste pagine, il settore televisivo tradizionale sta progressivamente perdendo terreno nel campo dell\u2019ADVertising. Dopo l\u2019avanzata del web, l\u2019ultimo attacco \u00e8 arrivato dagli svod che introdurranno la pubblicit\u00e0 nei propri piani a pagamento.<\/p>\n

Anche la guerra<\/strong><\/p>\n

I contenuti online, per\u00f2, non costituiscono l\u2019unica minaccia al giro d\u2019affari della raccolta pubblicitaria in TV. Infatti, l\u2019anno in corso \u00e8 in negativo rispetto al precedente, anche e soprattutto a causa dell\u2019attuale situazione economico-politica globale. La guerra in Ucraina e l\u2019aumento di costi energetici e di materie prime stanno infatti mettendo in difficolt\u00e0 le aziende che si vedono costrette a tagli anche sull\u2019ADV.<\/p>\n

ADV tra 2022 e 2021<\/strong><\/p>\n

Il primo quarter del 2022 si chiude con un rosso del 3,3% sul 2021 e le previsioni per il resto dell\u2019anno non sono certo rosee. Visto l\u2019andamento, la TV potrebbe arrivare alla fine di questi 12 mesi con un giro d\u2019affari di 3,5 miliardi di euro, contro i 3,7 del precedente periodo.<\/p>\n

Gli ascolti di Auditel<\/strong><\/p>\n

A questa situazione tutt\u2019altro che di facile gestione, si aggiunge il quadro delineato da Auditel che ha evidenziato un\u2019importante diminuzione degli ascolti televisivi del maggio di quest\u2019anno. In particolare, il prime time \u00e8 sceso a 20 milioni di ascoltatori (-18,5% sul 2021), mentre seconda serata e 24 ore sono scese rispettivamente a circa 10 milioni e 8,4 milioni.<\/p>\n

Redistribuzione<\/strong><\/p>\n

Il cambiamento occorso a maggio nelle rilevazioni Auditel non gioca molto a favore della TV. Infatti, dal quinto mese del 2022, gli ascolti che prima venivano attribuiti alla TV o non attribuiti del tutto, vengono ora distribuiti tra pi\u00f9 attori, tra cui gli OTT.<\/p>\n

Oltre al danno, la beffa<\/strong><\/p>\n

Dunque, il nuovo sistema, oltre a togliere una fetta percentuale alla TV lineare, la consegna ai principali competitor attuali dei brodacaster, andando cos\u00ec a influire negativamente sugli investimenti pubblicitari.<\/p>\n

ADV<\/strong><\/p>\n

Sicuramente il calo non sar\u00e0 uguale alla diminuzione degli ascolti, ma un segno meno sull\u2019ADV \u00e8 inevitabile.<\/p>\n

Nuovo focus per l\u2019ADV<\/strong><\/p>\n

Contestualmente, il focus del settore pubblicitario in chiaro sar\u00e0 sempre pi\u00f9 orientato su contenuti che (per ora) restano ben saldi nelle mani della TV lineare: in particolare, eventi live rilevanti e grandi fiction prodotte dai network.<\/p>\n

Area trascurata<\/strong><\/p>\n

Quest\u2019ultimo tipo di produzione, negli ultimi tempi, \u00e8 stato trascurato da Rai e Mediaset, che hanno invece dedicato maggior attenzione a brand datati o a programmi di intrattenimento di vario genere.<\/p>\n

Tornare a produrre<\/strong><\/p>\n

I broadcaster dovrebbero quindi tornare a concentrarsi sui cosiddetti originals, ultimamente lasciati al dominio degli OTT. La soluzione, almeno parziale, potrebbe dunque essere quella di concentrare gli investimenti in produzioni originali da prime time, lasciando da parte i talk show e i reality, soprattutto nel caso del Biscione.<\/p>\n

In collaborazione con: newslinet.com<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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