{"id":1309,"date":"2021-03-22T17:16:12","date_gmt":"2021-03-22T16:16:12","guid":{"rendered":"https:\/\/nextcom.info\/?p=839"},"modified":"2026-04-20T12:17:42","modified_gmt":"2026-04-20T10:17:42","slug":"media-nielsen-pubblicita-mese-di-gennaio-2021-a-10","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupponext.net\/fr\/2021\/03\/22\/media-nielsen-pubblicita-mese-di-gennaio-2021-a-10\/","title":{"rendered":"Media – Nielsen, pubblicit\u00e0 mese di gennaio 2021 a -10%"},"content":{"rendered":"

Tutto sommato meglio del previsto, visto il periodo. Ma mezzi come pollo di Trilussa.<\/p><\/blockquote>\n

Meno peggio nel mese di gennaio 2021 la tv. Addirittura con gruppi come Sky e Discovery che crescono. Tira bene il web mentre crollano Radio, Stampa, Outdoor, Transit e Direct mail. Viste le premesse, il 10% in meno della raccolta pubblicitaria nel mese di gennaio 2021 rispetto al periodo omogeneo di un anno prima, quando il segno positivo era considerato ancora tale e non un indice di contagio, \u00e8 considerato (quasi) un bel risultato.<\/p>\n

Nel mese di gennaio 2021 a -4,3%. Senza web \u2013 10%<\/strong><\/p>\n

Secondo i dati Nielsen gli investimenti pubblicitari nel mese di gennaio 2021 sono calati del 4,3%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti Over The Top (OTT), la flessione rispetto al gennaio 2020 \u00e8 del 10%.<\/p>\n

Fiduciosi in una ripresa piena primaverile<\/strong><\/p>\n

\u201cStante la situazione legata alla gestione della pandemia e il confronto con i primi due mesi dello scorso anno in fase di crescita \u00e8 normale una partenza in sordina. Tutto per\u00f2 fa pensare ad una consolidata ripresa a partire dalla primavera\u201d. Cos\u00ec Alberto Dal Sasso, AIS managing director di Nielsen.<\/p>\n

Meno peggio la TV. Anzi, Sky e Discovery con segno +<\/strong><\/p>\n

Nello spaccato dei mezzi la TV reagisce bene, chiudendo gennaio 2021 con un -2.8%. Nel dettaglio, Rai ha archiviato il mese con un -3,8% (pari a 53 mln vs i 55,2 del 2020), Mediaset con -3,2% (160,1 mln vs 165,4), La7 -15,7% (10,6 vs 12,5). In attivo invece Sky con +4,7% (28,9 mln vs 27,6) e Discovery con +1,9% (16,9 miln vs 16,6).<\/p>\n

Stampa in coma<\/strong><\/p>\n

Non cambia \u2013 come prevedibile \u2013 il trend per la stampa: \u2013 14,9% per i quotidiani e -34,4% per i periodici.<\/p>\n

Delude la Radio, generalmente mezzo performante<\/strong><\/p>\n

Molto male la radio, che a gennaio 2021 \u00e8 decresciuta del 34.5%. Tutto sommato meglio del previsto, visto il periodo. Ma mezzi come pollo di Trilussa.<\/p>\n

Secondo Nielsen, la raccolta dell\u2019intero universo del web advertising registra un incremento del 6,2% rispetto a gennaio 2020 (+0,6% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).<\/p>\n

Disastrosi Outdoor, Transit e Direct Mail<\/strong><\/p>\n

Sempre in panne l\u2019outdoor (-52.3%), il Transit (-47.2%) e il direct mail (-32.2%). I fatturati di Go tv e cinema non sono disponibili.<\/p>\n

I settori che tirano: Distribuzione, Tlc, Gestione casa<\/strong><\/p>\n

Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 11 in crescita, con un apporto di circa 21 milioni di euro. Si evidenziano le migliori performance di Distribuzione (+36,5%), Telecomunicazioni (+14,9%) e Gestione casa (+25,8%). In negativo Alimentari (-6,7%), Automobili (-24,1%) e Farmaceutici (-15,8%). (E.L. per NL)<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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