{"id":1824,"date":"2022-01-07T14:49:51","date_gmt":"2022-01-07T13:49:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pubblicitaincambiomerce.it\/?p=1824"},"modified":"2026-04-20T11:42:33","modified_gmt":"2026-04-20T09:42:33","slug":"editoria-mix-mediatico-crescita-connessioni-in-fibra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupponext.net\/fr\/2022\/01\/07\/editoria-mix-mediatico-crescita-connessioni-in-fibra\/","title":{"rendered":"Editoria – Mix mediatico, crescita connessioni in fibra"},"content":{"rendered":"

Crollo vendite quotidiani e irrilevanza offerta VOD di SKY emergono da tabelle Agcom<\/p><\/blockquote>\n

Gli ultimi dati dell\u2019osservatorio sulle comunicazioni Agcom (4\/2021, pubblicato il 29 dicembre 2021) evidenziano come il nostro paese si stia mettendo al pari con le nazioni pi\u00f9 connesse. Nel bene e nel male. L\u2019avanzata della banda larga su fibra e l\u2019utilizzo a fondo dei giga disponibili su mobile stanno infatti profondamente cambiando il mix mediatico degli italiani, con un crollo continuo della carta stampata e alcune sorprese nel settore televisivo. 1 ftth in aumento – Editoria. Mix mediatico, crescita connessioni in fibra, crollo vendite quotidiani e irrilevanza offerta VOD di SKY emergono da tabelle Agcom.<\/p>\n

Fibra Ottica<\/strong><\/p>\n

La prima buona notizia riguarda le connessioni che iniziano con la \u201cF\u201d, quelle in fibra ottica: FTTH, quando la fibra raggiunge il singolo appartamento; FTTC\/FTTS, quando la fibra arriva molto vicina a casa (modalit\u00e0 detta fibra mista rame) e FWA, dove la fibra ottica non \u00e8 propriamente presente, ma esiste un link wireless di prestazioni paragonabili.<\/p>\n

FTTH domina<\/strong><\/p>\n

Ebbene, tutti questi segmenti sono cresciuti e come mostra la slide la maggior crescita \u00e8 stata proprio nel FTTH, la modalit\u00e0 100% fibra.<\/p>\n

Quante case sono connesse?<\/strong><\/p>\n

A ben guardare un punto dolente pare persistere: dai dati presentati risulta un numero totale di connessioni pari 18,5 milioni (non \u00e8 presente la distinzione famiglie\/imprese).<\/p>\n

Entit\u00e0 connesse<\/strong><\/p>\n

Secondo ISTAT, In Italia esistano 25,7 milioni di famiglie e 4,4 milioni d\u2019imprese non agricole: la percentuale dunque di \u201centit\u00e0\u201d connesse dovrebbe essere di 18,8 \/ (25,7+4,4) = 62,4%. Questo numero non figura bene rispetto al Regno Unito dove il solo numero di famiglie connesse a Internet e\u2019 pari al 93%, ma in ogni caso siamo su una buona traiettoria.<\/p>\n

Oltre 12 Gb\/mese<\/strong><\/p>\n

Quasi incredibile l\u2019aumento del volume di traffico mobile a fronte di un numero sostanzialmente stabile di SIM dati. Il CAGR (tasso annuo di crescita composto) nel periodo 2017-2021 \u00e8 stato infatti pari al 36,7%, passando da un consumo medio di 2,57 Gb\/mese a 12,29 Gb\/mese in soli 5 anni.<\/p>\n

Benchmark<\/strong><\/p>\n

A titolo di paragone in tema di mix mediatico comparato, i dati ARCEP relativi alla Francia parlano di un consumo pro-capite di 11,6 Gb\/mese nel giugno 2021. Nel caso francese il fenomeno viene attribuito al crescente consumo di video, cosa che pensiamo sia valida anche per l\u2019Italia (anche se Agcom non effettua questo tipo di analisi).<\/p>\n

L\u2019editoria quotidiana<\/strong><\/p>\n

I dati dell\u2019osservatorio confermano purtroppo quanto da noi recentemente riportato commentando i dati di ADS: la progressiva scomparsa della carta stampata quotidiana, passata dai 2,51 milioni di copie vendute nel 2017 agli attuali 1,73 (-31,2 %).<\/p>\n

Meno 8% in soli nove mesi<\/strong><\/p>\n

Per meglio chiarire il concetto, nell\u2019articolo di novembre avevamo creato un grafico (e applicato una regressione lineare) relativo alla tiratura di alcuni quotidiani; riportiamo nuovamente il dato relativo a La Repubblica, pertinente in quanto Agcom indica in GEDI uno dei gruppi editoriali (emblema di mix mediatico) che pi\u00f9 stanno soffrendo della situazione (ben -8,2% copie vendute in soli nove mesi, slide 2.9).<\/p>\n

Mix mediatico: il digitale non compensa<\/strong><\/p>\n

Osservando i grafici di Agcom potrebbe sembrare che la crescita della vendita di copie digitali (+33,8% in 4 anni) compensi la perdita delle copie cartacee (-32,1% negli stessi quattro anni).<\/p>\n

Una questione di scala<\/strong><\/p>\n

Ma le percentuali ingannano. Abbiamo creato un grafico dove le due tipologie di vendita sono plottate sulla medesima scala coi risultati che possiamo facilmente osservare. Anche in questo caso abbiamo applicato una regressione lineare per provare ad ipotizzare quando il numero di copie digitali potrebbe eguagliare quello delle classiche cartacee.<\/p>\n

Quotidiani nazionali: parit\u00e0 digitale-cartaceo nel 2026?<\/strong><\/p>\n

Applicando una regressione lineare per le copie cartacee e una polinomiale di grado due per quelle digitali (in quanto R2 \u00e8 migliore, ed \u00e8 comunque anche la pi\u00f9 ottimistica) otteniamo che tra il 2025 e il 2026 i due numeri dovrebbero equivalersi, anche se sulla base di numeri ben inferiori a quelli attuali (circa 300.000 copie contro le attuali 600.000, sempre riferite ai soli quotidiani nazionali).<\/p>\n

Editori classici vs new entries<\/strong><\/p>\n

Esiste per\u00f2 un\u2019incognita. Finora abbiamo analizzato i classici gruppi editoriali, quelli che pubblicano i cosiddetti giornaloni. Nel grafico 2.9, Utenti unici di siti d\u2019informazione generalista osserviamo per\u00f2 il buon posizionamento di alcune entit\u00e0 native digitali quali Fanpage, Citynews e Google News.<\/p>\n

Google News<\/strong><\/p>\n

Quest\u2019ultima in particolare fa registrare un aumento degli utenti unici di oltre il 600% in soli tre anni, lasciando ipotizzare che forse \u2013 aggregando editori classici e new entry \u2013 questa parit\u00e0 potr\u00e0 essere raggiunta pi\u00f9 rapidamente.<\/p>\n

Silvio anticipatore<\/strong><\/p>\n

Una cosa resta certa: quando nell\u2019autunno del 2000 Silvio Scaglia Haart decise di lanciare il primo quotidiano 100% digitale Italiano, ilnuovo.it di e.Biscom\/Fastweb, l\u2019imprenditore aveva anticipato davvero troppo i tempi.<\/p>\n

Prime Time<\/strong><\/p>\n

Una buona notizia per i broadcaster tradizionali: nell\u2019articolo dedicato alla migrazione degli utenti dalla TV tradizionale alle piattaforme SVOD avevamo riportato i dati del comunicato stampa di Agcom che parlava di una riduzione del 7,6% nel numero di spettatori nel prime time tra il settembre 2020 e lo stesso mese del 2021.<\/p>\n

Good news<\/strong><\/p>\n

La good news \u00e8 che chi ha redatto il comunicato stampa ha letto male le slide e la riduzione \u00e8 pari a \u201csolo\u201d il 6,1% come si pu\u00f2 facilmente calcolare dai dati della stessa Agcom (21,2 milioni rispetto a 22,6).<\/p>\n

Cieli coperti<\/strong><\/p>\n

Chi perde e chi vince la battaglia relativamente alle piattaforme SVOD? Nel primo gruppo annoveriamo la solita Netflix (prima come utenti unici e tra le prime come crescita negli ultimi tre anni, +49%), Amazon Prime (+212%), e Disney+ mentre salta all\u2019occhio l\u2019irrilevanza degli operatori classici quali Mediaset Infinity e NowTV di Comcast\/SKY, ultima rilevata con 0,1 milioni di utenti unici a settembre 2021.<\/p>\n

Reality Check needed?<\/strong><\/p>\n

Il dato di SKY dato ci pare quasi incredibile, trattandosi di soli 100.000 utenti nell\u2019arco di un intero mese. La definizione esatta di Agcom \u00e8 infatti \u201cnumero di utenti\/persone che hanno visitato qualsiasi contenuto, una categoria, un canale o un\u2019applicazione durante il periodo di riferimento\u201d.<\/p>\n

Dato in-credibile<\/strong><\/p>\n

A leggerlo testualmente, visto che una classica sessione SVOD implica svariate pagine di ricerca prima da far \u201cpartire\u201d un contenuto video, saremmo in presenza di numeri quotidiani assolutamente irrisori, potremmo ipotizzare 100.000\/30*3 = 1.100 visioni di contenuti al giorno sull\u2019intero territorio nazionale. Attendiamo su questo punto reazioni da parte dell\u2019operatore.<\/p>\n

Il podcast di Newslinet della settimana<\/strong><\/p>\n

In collaborazione con: newslinet.com<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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