{"id":1847,"date":"2022-01-21T15:55:01","date_gmt":"2022-01-21T14:55:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pubblicitaincambiomerce.it\/?p=1847"},"modified":"2026-04-20T11:42:08","modified_gmt":"2026-04-20T09:42:08","slug":"tv-entro-10-anni-le-televendite-solo-su-wikipedia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupponext.net\/fr\/2022\/01\/21\/tv-entro-10-anni-le-televendite-solo-su-wikipedia\/","title":{"rendered":"TV – Entro 10 anni le televendite solo su Wikipedia"},"content":{"rendered":"

Al loro posto il live streaming commerce, che in Cina nel 2021 \u00e8 gi\u00e0 valso 115 miliardi<\/p><\/blockquote>\n

Se vi ponete la domanda \u201cChi guarder\u00e0 mai una diretta streaming commerciale (live streaming commerce)?\u201d, chiedetevi piuttosto come \u00e8 possibile che da quarant\u2019anni milioni di utenti continuino (anche se sempre meno) a seguire le televendite.
\nLa novit\u00e0, che fa il paio con la tendenza alla sostituzione degli spot radio con gli annunci di cui abbiamo parlato nei giorni scorsi, si presenta come destabilizzante per l\u2019adv TV. E non solo.<\/p>\n

QVC Italia sperimenta il live streaming commerce<\/strong><\/p>\n

Ora il live streaming commerce \u00e8 arrivato anche da noi, attraverso il colosso QVC Italia (espressione locale del canale televisivo statunitense fondato nel 1986 da Joseph Segel su 3 principi: Quality, Value, Convenience, di cui la sigla QVC \u00e8 acronimo), che l\u2019ha lanciato con l\u2019app likeQ.<\/p>\n

Piatto ricco, mi ci ficco<\/strong><\/p>\n

Il piatto del resto \u00e8 molto ricco: nel mercato dove il modello \u00e8 nato e si \u00e8 consolidato negli ultimi sei anni, quello asiatico, il live streaming commerce nel 2021 \u00e8 valso 115 miliardi di euro. Rappresentando ben oltre un terzo di tutti gli acquisti via social media (esattamente il 37,4%).<\/p>\n

61% delle transazioni social nel 2023<\/strong><\/p>\n

E che, nel 2023, si stima raggiunger\u00e0 quasi il 61% delle transazioni social (per 245,4 miliardi di euro).<\/p>\n

Collazione di metodologie<\/strong><\/p>\n

Come \u00e8 possibile che il live streaming commerce abbia cos\u00ec tanto successo? Probabilmente perch\u00e9 si tratta di una abile collazione di metodologie ampiamente consolidate sul web.<\/p>\n

Influencer in luogo di teleimbonitori<\/strong><\/p>\n

A partire dall\u2019impiego di influencer in luogo dei televenditori, passando per il modello dei tutorial, che illustrano le modalit\u00e0 di utilizzo (e quindi le peculiarit\u00e0) di un prodotto, per arrivare alla possibilit\u00e0 di interagire (veramente, non in forma simulata come quasi sempre accade con le televendite) con i promotori del bene posto in vendita (ponendo like, dislike, domande ed effettuando condivisioni e recensioni).<\/p>\n

Rischi di azzeramento del magazzino<\/strong><\/p>\n

La potenza del live streaming commerce, se correttamente utilizzato (a partire dalla piattaforma che lo ospita, che deve garantire la sostenibilit\u00e0 degli accessi e dalla disponibilit\u00e0 di somministrazione on demand, con la formula catch-up), si misura con i rischi che comporta. Come quello di svuotare in breve il magazzino mettendo in difficolt\u00e0 le vendite attraverso altri canali (retail fisico in primis).<\/p>\n

La lezione di Netflix<\/strong><\/p>\n

In prima posizione sul nuovo business ci sono Tik Tok e Amazon, ma \u00e8 probabile che questa volta i broadcaster non commettano l\u2019errore di sottovalutare la novit\u00e0, come avevano fatto con lo streaming video on demand consentendo a Netflix di diventare un gigante in maniera del tutto indisturbata. Oppure con lo streaming audio on demand, che, con la stessa indifferenza dei player radiofonici, ha reso Spotify il pi\u00f9 grande concorrente della Radio.<\/p>\n

Televendita su Wikipedia<\/strong><\/p>\n

Intervenendo nella prospettiva che entro 10 anni le televendite saranno un metodo di vendita archiviato su Wikipedia come un modello primordiale di live streaming commerce.<\/p>\n

Il commerce live streamer ideale<\/strong><\/p>\n

Ma, spiegano gli esperti, \u201cnon tutti possono fare live streaming commerce con successo\u201d. Secondo uno studio del Journal of marketing, il presentatore ideale deve essere un \u201ccarismatico personaggio (un influencer, ndr) in grado di dissimulare le emozioni durante la presentazione del prodotto, mantenendo una credibile equidistanza, bannando gli estremi partendo dalla espressione. Senza ridere, ma anche senza apparire triste\u201d. Come il conduttore del telegiornale, insomma.<\/p>\n

Il podcast di Newslinet della settimana<\/strong><\/p>\n

In collaborazione con: newslinet.com<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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