{"id":1955,"date":"2022-04-22T15:45:30","date_gmt":"2022-04-22T13:45:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pubblicitaincambiomerce.it\/?p=1955"},"modified":"2026-04-20T11:40:17","modified_gmt":"2026-04-20T09:40:17","slug":"ott-netflix-perde-lo-009-degli-utenti-e-la-bolla-speculativa-degli-svod-inizia-a-sgonfiarsi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupponext.net\/fr\/2022\/04\/22\/ott-netflix-perde-lo-009-degli-utenti-e-la-bolla-speculativa-degli-svod-inizia-a-sgonfiarsi\/","title":{"rendered":"OTT – Netflix perde lo 0,09% degli utenti e la bolla speculativa degli SVOD inizia a sgonfiarsi"},"content":{"rendered":"

Analisi e prospettive del re gli OTT<\/p><\/blockquote>\n

L\u2019abbiamo letto ormai ovunque: la grande perdita di abbonati di Netflix nel primo trimestre 2022 ha causato un tonfo nel valore della societ\u00e0 in borsa, crollata del 35,12% in una sola notte. Una domanda ce la siamo posta subito: davvero un -0,09% \u00e8 una grande perdita? In ogni caso, al di l\u00e0 del caso specifico, sembra che la bolla speculativa degli SVOD potrebbe aver iniziato a sgonfiarsi.<\/p>\n

I numeri<\/strong><\/p>\n

Cominciamo col dire che di grande perdita non si tratta.
\nUn calo di 200.000 abbonati su una base di 221.800.000 \u00e8 pari a -0,09%, decisamente un\u2019inezia. Tuttavia, proviamo a mettere le cose in prospettiva.<\/p>\n

Effetto covid? Maybe not<\/strong><\/p>\n

Utilizzando i dati di Statista, visibili nella tabella a sinistra, abbiamo elaborato un grafico che vede nella linea solida la rappresentazione della progressione degli abbonati nel periodo Q1 2013-Q4 2021 e in quella trasparente la regressione polinomiale ottenuta fermandoci al dicembre 2019 ed estrapolando i dati suvvessivi.<\/p>\n

Non fatevi ingannare<\/strong><\/p>\n

I numeri seguenti, in rosso, sono relativi al periodo del lock-down e in effetti il motivo della regressione \u00e8 di capire se davvero il Covid aveva causato un aumento anomalo degli abbonati. A nostro avviso la risposta \u00e8 no, ma per non essere troppo contrarian invitiamo i lettori a farsi un\u2019idea personale analizzando i dati.<\/p>\n

Titolo Netflix<\/strong><\/p>\n

Possiamo ora paragonare la progressione del numero degli abbonati con quella del valore del titolo Netflix (potrebbe sembrare \u201cmele con pere\u201d, ma i due dati sono correlati, come vedremo), relativamente al periodo 2013-2022.<\/p>\n

Mele e pere<\/strong><\/p>\n

Passando da 34,4 a 221,84 milioni, i \u201csubscribers\u201d sono aumentati del 655%. Se ci limitiamo ad analizzare l\u2019andamento del titolo dal 2013 a fine 2021 (dunque prima del crollo) notiamo una crescita da 30,85 a 620,4 dollari\/azione, pari a un incremento del 2011,0%. Ma se teniamo conto del crollo di aprile, che ha portato il valore della societ\u00e0 a 226,2 dollari\/azione, otteniamo una crescita paria al 733%.<\/p>\n

Fine della bolla speculativa<\/strong><\/p>\n

Colpisce come questo crollo abbia allineato in modo quasi perfetto la percentuale di crescita del numero degli abbonati con quella del valore della societ\u00e0 (+655% vs +733%) , il che ci porta a concludere che precedentemente Netflix fosse \u2013 come si usa dire \u2013 \u201cin bolla\u201d (e che probabilmente Warren Buffet \u2013 persona attenta ai fondamentali e non alle speculazioni \u2013 non abbia perso ieri neppure un dollaro).<\/p>\n

E gli altri?<\/strong><\/p>\n

Mors tua, vita mea? Neppure per sogno: ben lontani da guadagnare dalle sfortune di Netflix anche gli altri OTT hanno visto un aggiustamento, con Walt Disney che ha perso il 5%, Warner Bros Discovery il 5,7% e Paramount oltre il 10%. Perfino Roku ha subito il colpo (di Netflix), perdendo ieri il 4,3% del suo valore.<\/p>\n

Caccia agli evasori<\/strong><\/p>\n

Mentre gli analisti si stanno sbizzarrendo in numerose analisi (la pi\u00f9 singolare quella che equipara Netflix al vecchio mondo dei packages stile Sky), pi\u00f9 interessante ci pare l\u2019analisi delle contromisure che dovrebbero essere prese dalla societ\u00e0. La prima ci ricorda la famosa \u201ccaccia agli evasori\u201d con cui i governi italiani reiteratamente promettono di poter raddrizzare i bilanci pubblici.<\/p>\n

Caccia alle password (condivise)<\/strong><\/p>\n

In questo caso si tratta di caccia alla condivisione delle password, pratica che secondo le stime della societ\u00e0 \u00e8 utilizzata da circa 100 milioni di \u201cabbonati\u201d (come dire uno su due).<\/p>\n

Pubblicit\u00e0<\/strong><\/p>\n

La seconda \u2013 pi\u00f9 interessante \u2013 riprende l\u2019idea di Disney: creare un nuovo piano di abbonamento pi\u00f9 economico ma supportato dalla pubblicit\u00e0. Questa la dichiarazione in merito del co-CEO Reed Hastings: \u201cTutti coloro che seguono Netflix sanno che sono stato sempre contrario alla complessit\u00e0 indotta dalla pubblicit\u00e0 e un grande sostenitore del modello ad abbonamento. Ma sono ancora pi\u00f9 sostenitore della possibilit\u00e0 di scelta: chi vuole un prezzo pi\u00f9 basso ed \u00e8 disposto a tollerare l\u2019advertising ha diritto a un\u2019offerta ad-hoc\u201c.<\/p>\n

Forecast<\/strong><\/p>\n

Ai lettori pi\u00f9 attenti non sar\u00e0 sfuggita l\u2019ultima riga della prima tabella pubblicata all\u2019inizio dell\u2019articolo. Si tratta del dato previsionale relativo al numero di abbonati a fine giugno 2022, stimati a 219,6 milioni con un\u2019ulteriore diminuzione dello 0,90% (dieci volte superiore a quella odierna).<\/p>\n

Underpromise\u2026<\/strong><\/p>\n

Sbaglieremo, ma, rimanendo nell\u2019alveo della bolla speculativa, ci sembra la classica mossa \u201cunderpromise, overdeliver\u201d, fatta per mettersi nella posizione di poter presentare tra qualche mese risultati \u201csuperiori alle aspettative\u201d e far riprendere la progressione del titolo. Appuntamento per una verifica ai primi di luglio.<\/p>\n

In collaborazione con: newslinet.com<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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