{"id":2027,"date":"2022-07-08T10:37:29","date_gmt":"2022-07-08T08:37:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pubblicitaincambiomerce.it\/?p=2027"},"modified":"2026-04-20T11:34:00","modified_gmt":"2026-04-20T09:34:00","slug":"radio-moltiplicazione-dellofferta-radiofonica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupponext.net\/fr\/2022\/07\/08\/radio-moltiplicazione-dellofferta-radiofonica\/","title":{"rendered":"Radio – Moltiplicazione dell\u2019offerta radiofonica"},"content":{"rendered":"

Per esempio, tra qualche giorno, con l\u2019attivazione di nuovi mux, le stazioni ricevibili a Milano, tra FM e DAB, arriveranno a 130-140 unit\u00e0<\/p><\/blockquote>\n

L\u2019offerta radiofonica digitale via etere aumenta di giorno in giorno (anche se per ora solo nelle grandi citt\u00e0) e gli editori si preoccupano: la lista delle stazioni sull\u2019autoradio si allunga continuamente e la polverizzazione dell\u2019ascolto cresce. Si tratta di un processo trasversale a tutti i media, che fino ad ora aveva escluso solo la radio (via etere), ma di cui bisogna prendere atto, adottando le necessarie contromisure.<\/p>\n

Esempi<\/strong><\/p>\n

Magari guardando anche a quanto accaduto alla carta stampata e alla TV.<\/p>\n

L\u2019offerta ai tempi del digitale<\/strong><\/p>\n

Per esempio, tra qualche giorno, con l\u2019attivazione di nuovi mux, le stazioni ricevibili a Milano, tra FM e DAB, arriveranno a 130-140 unit\u00e0. Nulla rispetto alle oltre 100.000 presenti nel solo aggregatore di flussi streaming radiofonici TuneIn, beninteso.<\/p>\n

\u2026 e dell\u2019analogico<\/strong><\/p>\n

Ma nemmeno paragonabile al ristretto numero (poche decine) di emittenti dell\u2019era esclusivamente analogica.<\/p>\n

La TV<\/strong><\/p>\n

Se per la radio l\u2019offerta (molto pi\u00f9) ampia \u00e8 certamente una novit\u00e0, non altrettanto si pu\u00f2 dire non solo per il web (dove \u00e8 un fenomeno naturale), ma anche per la televisione digitale televisiva terrestre.<\/p>\n

Erano 300, giovani e forti. E sono morti<\/strong><\/p>\n

Piattaforma nella quale ciascuno di noi \u00e8 abituato a liste di oltre 300 canali. Magari col refarming della banda 700 MHz un po\u2019 meno, ma quello \u00e8 un effetto contingente, in attesa dell\u2019adozione del T2 che amplier\u00e0 nuovamente gli spazi disponibili.<\/p>\n

Ma la verit\u00e0 sostanziale \u00e8 differente<\/strong><\/p>\n

Eppure, sia online che sul DTT i contenuti che seguiamo sono sempre le solite poche decine. I siti di informazione che ogni utente consulta non superano mediamente i cinque e i canali che ciascuno frequenta sulla TV non raggiungono la trentina.<\/p>\n

L\u2019offerta e i menu personali<\/strong><\/p>\n

Perch\u00e9? Per due ordini di motivi: uno spontaneo, l\u2019altro indotto.<\/p>\n

Il processo selettivo protettivo<\/strong><\/p>\n

Il primo riconduce ad un processo selettivo automatico tipico dell\u2019era digitale. In poche parole, si tratta di un\u2019azione di riduzione di tipo protettivo che la nostra mente attua al cospetto di una quantit\u00e0 di informazioni che non pu\u00f2 gestire.<\/p>\n

Le scorciatoie<\/strong><\/p>\n

Il secondo si riferisce a facilitazioni che nella TV possono essere elenchi preferenziali (liste LCN che favoriscono i numeri pi\u00f9 bassi), suggerimenti, brand noti (e dotati di autorevolezza), oppure a identificativi strategici o evocativi (e quindi stuzzicanti). Mentre nel web, naturalmente, lo spoglio consegue alla mediazione dell\u2019algoritmo di Google.<\/p>\n

Chi \u00e8 gi\u00e0 passato sotto le forche<\/strong><\/p>\n

Guardando all\u2019esperienza passata, dopo un periodo di sbandamento conseguente al passaggio dall\u2019analogico al digitale (ancorch\u00e9 non scevro da dolorose conseguenze), il sistema TV si \u00e8 assestato, trovando nuovamente un suo equilibrio.<\/p>\n

Chi c\u2019era vent\u2019anni fa e chi c\u2019\u00e8 oggi<\/strong><\/p>\n

La stessa cosa \u00e8 accaduta col passaggio della carta stampata all\u2019online: per il 70%, le testate maggiormente seguite sul web sono le stesse che dominavano il mercato dell\u2019informazione prima del nuovo millennio.<\/p>\n

Prendere atto. E prendere contromisure<\/strong><\/p>\n

L\u2019aumento dell\u2019offerta non pu\u00f2 essere contrastata, ma gestita. Come? Intervenendo sui contenuti per intercettare correttamente le esigenze dell\u2019utenza e lavorando su brand, identit\u00e0, confezione e comunicazione.<\/p>\n

Senza cercare riserve indiane<\/strong><\/p>\n

Non certamente limitando l\u2019offerta. Perch\u00e9 cos\u00ec facendo si spinger\u00e0 solo l\u2019utente nelle braccia di chi poi riuscir\u00e0, comunque, a raggiungerlo.<\/p>\n

In collaborazione con: newslinet.com<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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